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被关服魔咒套牢!《怪物弹珠》国际版8月关闭

来源:当乐

每每看到排行榜,日本 Mixi 公司出品的转珠 RPG 游戏《怪物弹珠》(Mobile Strike)都位居前列,不妨看几个例子:


据 App Annie 数据显示,《怪物弹珠》夺得了2016全球 iOS 和 Google Play 综合收入排名第一的位置。


Sensor tower 发布的2017年 Q1 全球手游报告,《怪物弹珠》再一次拿下了 Google Play 和 App Store 收入的双料冠军。



然而,那又怎么样呢?据《怪物弹珠》的美国官网宣布,面向西方市场推出的英文版《怪物弹珠》将于今年8月1日正式关闭服务,这也是国服、韩服相继停运之后,该游戏在全球化进程的持久性上再度遭遇到的严峻挑战。


“《怪物弹珠》英文版运营数年......而今我们痛苦地宣布这个艰难的决定,我们一直都在努力地让英文版正常运行,但是最终并未达预期。”官网解释道。


在手游生命周期普遍偏短的情况下,这样一款发行将近4年的作品,依然如此坚挺,实属不易。当然,我们也很清楚,《怪物弹珠》能获得如今的成就,跟其在日本本土市场享受的玩家礼遇而达到近乎“独孤求败”的巅峰不无关系。尽管《怪物弹珠》在海外市场是取得了一定的成绩,但是,它更加依赖其本土市场所带来的创收,据悉,《怪物弹珠》2016年营收高达16亿美元,跃升为全球收入最高手游,而该游戏去年在日本地区的营收为高达13亿美元,占比高达81%。



《怪物弹珠》国际服整体所产生的营收比重偏低,这或是关服的诱因之一。另外,《怪物弹珠》国际服推出之后,在本土化和活动运营上都常遭玩家批评。国际版的代理方缺乏日本版的品牌联动经验,跨游戏合作案列较少,而《怪物弹珠》在日本本土则与《最终幻想》《EVA》《街霸》《圣斗士星矢》等众多游戏品牌合作联动,大大提升了游戏的受众。


外媒 toucharcade 指出,《怪物弹珠》国际服在西方似乎也没有找到与日本本土比肩的玩家群体。堪称毁灭性的打击是,在一年前,国际服取消了多人在线模式。


《怪物弹珠》在越来越多的地区最终落得关服的下场,日系游戏水土不服的争议再度抬头。回头来看,这不仅涉及到游戏自身的受众范围,日本就有玩《怪物弹珠》这类游戏的土壤,而中国玩家则觉得没什么意思,偏好在很程度上决定了日后的成功;当然,这跟游戏的本地代理合作方在运营上的策略有着莫大关联,Mixi 在日本为《怪物弹珠》上电视广告、线下宣传、品牌联动等一系列活动,只能说西方的代理商的运营方针太缺乏针对性。



可以预见,按照《怪物弹珠》目前的走势,它在日本国内市场依然还能在相当长的一段时间内保持旺盛的生命力。至于它未来是否还将继续启用全球化策略,游戏可能有点难了,但是由此改编的电影《怪物弹珠TheMovie-前往始源之地》不失为一种“曲线救国”的好方法!